(humorvolle Werbung) Die Befunde der internationalen Werbewirkungsforschung zur Wirkung humorvoller Werbung sind ambivalent. Humorvolle Werbung macht zwar Spaß und bleibt im Gedächtnis haften, aber lenkt sie auch auf das beworbene Produkt hin? Die Pointe schleift sich nach ein paar Wiederholungen ab. Kein Witz ist so gut, dass man sich die...